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培训现场
申请试听(名额有限)


          公开课名称:

《解密品牌策划与运营工具》
培训时间:2014 年8 月23 日 一天 9:00-16:30
培训对象:企业高层、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部、销售部、促销部、广告部人士及需要灌输品牌意识和培养品牌行为的经销商
培训方式:讲师授课、案例分析、小组讨论、视频分享及游戏活动等
所属类别:职业化 查看近期相关课程
培训投资:人民币1980 元/人(含培训费、资料费、茶点费、文具费等)
培训地点:北京市海淀区(详细请报名后索取确认函)
培训顾问:周小姐、梁小姐
在线 QQ:1294770411(24小时在线咨询)
咨询电话: 010-62126788   62111758

培训目标(Key Benefits):

      1.了解品牌的特点;
      2.学习品牌管理的两条机制;
      3.掌握品牌策划步骤;
      4.理解品牌管理的核心;

课程大纲(Program Content):
解密品牌策划与运营工具》    主讲:阎先生  
                     导论:
                           1.营销的普遍困惑
                           2.品牌的使命
                           3.品牌、营销、销售
                           4.产品的三个层次价值
                           5.产品品牌定位:定出自己的市场位置
                           6.品牌名称
                           7.好名称的四个标准
                           8.产品创新的核心理念品牌策划的要诀
                           9.品牌策划从勾魂开始
                           10.获取灵魂资源三步骤:合法、合理、合情
                           11.品牌运营的根本要点
      第一单元:一个概念
            1.品牌是什么
            2.品牌的根本特性-唯一性
      第二单元:两套机制
            1.动力机制:品牌持久的推动力来自天性(乐此不疲)
            1.能力机制:品牌不竭的创造力来自天赋(无师自通)
      第三单元:三个源头:从头,从头头,从头头头脑
            1.塑造品牌要从头开始(从战略起步)
            2.从头头开始(从领军人物和决策层开始)
            3.从头头的头脑开始(从领军人物的观念起步)
      第四单元:四大步骤:理念 ;策划;规划;计划
            1.理念突破(解放思想开阔思路,博采众长)
            2.策划(发现资源,开发资源,整合资源)
            3.规划(精心布局,坚持特色,形成系统)
            4.计划(因人、因地、因时制宜具体落实)
      第五单元:五个核心理念
            1.品牌要实现三有
                    ◇有意思——趣味性
                    ◇有意义——思想性
                    ◇有意境——艺术性
            2.灵魂为本
                    ◇灵魂是品牌的出发点
                    ◇灵魂决定品牌的方向
            3.产品是模式的儿子
                    ◇产品是为盈利模式服务的
                    ◇模式不同的产品不可类比
                    ◇模式是品牌与时俱进的产物
            4.产品为王
                    ◇产品决定传播方式
                    ◇产品决定渠道布局
                    ◇产品决定价格政策
            5.文化贫穷是生命的沙漠
                    ◇没文化的产品没有附加值
                    ◇没文化的技术就没有方向
                    ◇没文化的企业就不能长久

专家介绍:

  阎先生 博思嘉业企业管理咨询有限公司高级培训师

      阎先生,博思嘉业高级培训师,阎老师,清华大学继续教育学院农业产业化中心教授;清华大学农业国际化咨询中心首席咨询师; 清华大学电教组织学习推进中心教授,品牌专家;多年从事清华大学企业总裁班、高级职业经理人品牌策划和产品创新教学工作。拥有十余年企业咨询策划的实际经验,讲课强调理论和实际的结合,通过对现实案例丰富而生动的演绎,揭示对企业营销操作具有指导价值的理念和方法。多年来,先后为蒙牛集团、伊利集团、草原兴发集团、 新希望集团、双汇集团、中国移动、中国电信、TCL等200余家企业做过专业培训和指导。为广州市、中山市、绍兴市等地方人民政府进行过政府营销专业培训。先后成功主持过30多个企业的品牌策划。课程内容实践性强,生动活泼,富有人文底蕴。

      阎先生参与的策划项目:核心专长——务实品牌、项目和产品策划。阎老师主持策划的品牌有:“全维麦”、“夏日米老福”、“豆能蛋白汁”、“藏冰活力凉茶”、“丽桥米线”、“胡同坊”“贵人道酒”、“好汉V99” “涮品小调”、“金篮子”、“晋西核桃王”、“百成一品香”、“光华粉丝馆”、“彭五老汤面”、“沂蒙老区王”、“晋西生态民俗县”、“德汇中西亚城”等。

课程报名:

1、可在线网上报名,也可线下传真报名,传真:010-62111003。
2、为了更好地为您提供服务,请于开课前将培训费用汇到我公司帐户:
      公司名称:北京博思嘉业企业管理咨询有限公司
      公司帐号:9001201050887-32
      开户银行:北京银行双秀支行